Syngenta, líder en tecnología e innovación aplicada al agro, presenta su nueva campaña de comunicación corporativa, que representa un cambio de paradigma en la comunicación del sector. Con el productor en el centro de la escena, ‘Las otras plagas’ busca visibilizar los desafíos silenciosos que enfrentan día a día quienes trabajan en el campo, pero con situaciones que nos interpelan a todos.
Más allá de las inclemencias climáticas -como la sequía o la inundación- o las plagas que afectan a los cultivos, existen otras que impactan al productor desde lo emocional, y con las que todos podemos sentirnos identificados: el miedo, la incertidumbre, la falta de optimismo, los obstáculos para salir adelante, o la soledad ante el desafío de producir. Desafíos muchas veces invisibles, pero con un fuerte impacto en nuestra condición humana.
A través de tres piezas audiovisuales con una estética de nivel cinematográfico, la campaña recorre historias cotidianas inspiradas en situaciones reales de productores del campo argentino. Los tres cortometrajes, que combinan diferentes cultivos y problemáticas, se titulan “El bicho de la incertidumbre” (para el cultivo de papa), “La inundación de los No” (maíz) y “La sequía de optimismo” (girasol). Al mismo tiempo, reflejan el espíritu resiliente y comprometido del productor, y su vínculo con la tierra y su comunidad, demostrando que en los desafíos también se crece y se avanza.
“Estamos presentando una campaña con un enfoque totalmente diferente en la comunicación del agro. Dejamos atrás discursos fragmentados para hablar con la misma voz al campo y la ciudad, contar quiénes somos y cómo hacemos lo que hacemos a través de historias reales de los verdaderos protagonistas de nuestra industria: los productores”, expresó Nicolás Gennaro, director de Marketing de Protección de Cultivos LATAM de Syngenta.
Celina Peper, head de Comunicaciones Corporativas LATAM de Syngenta, agregó: “Con esta campaña queremos contar historias que conecten desde lo emocional, que humanicen el trabajo del productor y generen identificación e interpelen tanto a quienes forman parte del sector como a la sociedad en general. El campo tiene mucho para contar, y esta campaña trae una nueva narrativa y muestra al agro desde otro lugar: más humano, más cercano, más real; buscando romper con los estereotipos de la comunicación tradicional del sector”.
‘Las otras plagas’ es el resultado de un profundo trabajo realizado por Syngenta con la agencia Vendaval, fundada por Lucho Sánchez Zinny y Carmelo Maselli, que aportaron su visión creativa y enfoque estratégico para llevar adelante una propuesta innovadora y emocionalmente poderosa, dando lugar a un mensaje auténtico, que emociona y conecta con públicos dentro y fuera del sector.
Acerca de Syngenta
Syngenta es una compañía líder global en innovación agrícola, presente en más de 90 países. Desarrolla tecnologías y prácticas agrícolas que acompañan a los productores para que lleven a cabo la transformación necesaria para alimentar a la población mundial, preservando al mismo tiempo nuestro planeta. A través de sus descubrimientos científicos aporta más beneficios a los productores y a la sociedad como nunca antes. Guiada por sus Prioridades de Sustentabilidad, Syngenta desarrolla nuevas tecnologías y soluciones que ayudan a los productores a obtener cultivos más saludables en suelos más sanos y con mayor rendimiento. Syngenta Crop Protection tiene su sede en Basilea, Suiza; y Syngenta Seeds está basada en Estados Unidos. Leer historias en LinkedIn, Instagram y X.